Оптимизация на дизайн на онлайн магазин
Оптимизирането на електронния магазин по отношение на дизайн и съдържание може да подобри позиционирането на магазина в търсачките. Добрият дизайн на електронния магазин улеснява обхождането му от роботите и индексирането му и повишава шансовете за добро позициониране в резултатите от търсенето.
Основни техники за оптимизация за търсачки:
• Достъпност на сайта
• Съдържание с високо качество
• Линкове от други сайтове
• Релевантни ключови думи
Направете магазина си достъпен
Най-важната част от оптимизацията на електронния магазин е добрият дизайн. Чист код, лесна навигация с интересна информация и функционална система за електронна търговия. Трябва да прецените технологиите, които да използвате, и какво отношение имат те към оптимизацията. Електронният магазин винаги може да бъде оптимизиран по-добре, но това е по-трудно след като електронният магазин вече е създаден и функциониращ. Ако използвате CMS, уверете се, че той генерира оптимизирани страници.
Допълнителни неща, които трябва да имате предвид, са използване на добри URL, код, съответстващ на стандартите, динамична XML карта на сайта, която може да бъде използвана от търсачката за индексиране на страниците на електронния магазин. Някои технологии, като Adobe Flash, могат да допринесат за стойността на вашия магазин чрез добавяне на интерактивност; видеото може да повиши информативността на магазина ви. Тези технологии обаче трябва да бъдат балансирани по отношение на въпросите за индексиране, достъпност и ползваемост.
Създайте съдържание с високо качество
Непрекъснато актуализирайте информацията в електронния си магазин с релевантно съдържание. Дайте причина на вашите посетители да се върнат. Използвайте социални медии, като блогове, за да добавяте ново съдържание, достъпно за търсещите машини.
Оптимизация за мобилни устройства
Днес широко се използват мобилни устройства, като смартфони, за достъп до интернет. Търсачките оценяват качеството на съдържанието от гледна точка на това как ще бъде рендерирано от мобилни устройства. Въпреки че вашият онлайн магазин ще бъде видим на мобилни устройства, добре е да обмислите създаване на отделна версия на магазина си за мобилни устройства.
Когато оптимизирате за мобилни устройства, трябва да имате предвид естеството на „мобилното търсене”. Ако създавате мобилна версия на вашия онлайн магазин, имайте предвид следното:
• Използвайте CSS, който има широка поддръжка между отделните платформи
• Дизайн на страницата и йерархия, видима на ограниченото пространство на монитора
• Избор на съдържание, например мултимедия, което да се зарежда бързо
• Лесна навигация за използване под мобилни устройства
• Оптимизиране на функционалността на системата за електронна търговия (напр. количка за пазаруване) под мобилни устройства
Ключови думи и оптимизиране на онлайн магазин
Ключовите думи са изключително важни за видимостта на електронния ви магазин в резултатите от търсачките. Мислете за начина, по който потребителите ще търсят за вашите продукти в интернет – как те биха описали вашите продукти и услуги, какви ключови думи и ключови фрази биха използвали.
Ключовите думи трябва да заемат централно място в SEO маркетинга – оптимизацията на електронния магазин за търсещи машини е pay per click кампании.
Как да използвате ключовите думи
Изборът на ключови думи е най-важната стъпка в изграждането на оптимизиран за търсачките сайт.
Мислете за повече специфични за нишата ви думи, думи, които са специфични за вашите продукти и услуги. Въпреки че търсенето за тези специфични думи може да е малко, те са специфични и целеви за вашия сайт и ще повишат степента на конверсия – броя на посетителите, които ще кликнат на връзката към вашия сайт в резултатите на търсачката.
За да създадете списък от потенциални ключови думи, трябва да подберете думите, които смятате, че вашите потенциални клиенти биха използвали, за да открият вашите продукти и услуги. Можете да прегледате и ключовите думи на вашите конкуренти, да използвате инструменти за проучване на ключови думи, като Google’s AdWords Keyword Tool. Можете да използвате и всички данни от Google Analytics, за да видите ключовите думи, които водят посетителите във вашия онлайн магазин.
Плътността на ключовите думи в електронния ви магазин също се отразява на позиционирането му в резултатите на търсачката. Прегледайте ключовите думи на конкурентните сайтове, вижте какви думи и как използват те. Изборът на ключови думи и оптималната плътност на ключовите думи не могат да бъдат определени с правило, въпреки че има инструменти, които оценяват това. Включвайте ключовите си думи в заглавията на страниците, в съдържанието, в подзаглавията и в мета таговете.
Използвайте граматически правилен език
Важно е да използвате смислени изречения, които съдържат вашите ключови думи. Никога не жертвайте смисълът на съдържанието, за да включите повече ключови думи. Ако използвате ключовите думи в безсмислени текстове, ще получите наказание от търсачките.
Проследявайте ефективността на ключовите думи
Повечето търсачки позволяват да проследите статуса на ключовите си думи в техните индекси. Можете да използвате тези инструменти, за да проследите позицията на електронния магазин в резултатите на търсачките за определени ключови думи. Така може да определите кои ключови думи да използвате в бъдеще.
Ако използвате pay per click реклами, можете да използвате този тест, за да уточните стратегията си по отношение на ключовите думи.
Можете да използвате Google Instant – който ще ви покаже тенденциите в търсенето на ключовите думи, за да коригирате стратегията си.
Непрекъснато проследявайте как търсещите машини индексират електронния ви магазин за ключовите ви думи и как промените, които извършвате в магазина си, се отразяват на индексирането му.
Стратегия за създаване на връзки за онлайн магазин
Един от най-важните фактори за позиционирането на електронния магазин в резултатите на търсачките е броя на връзките от други сайтове към вашия магазин. Броят на връзките е особено важен за Google, Yahoo! и Bing също ги използват.
Успешната стратегия за изграждане на връзки трябва да отчита качеството и количеството на връзките. Най-ценни са връзките, които:
• идват от уважавани сайтове с висок page rank, особено ако съдържанието им е релевантно по отношение на ключовата дума;
• идват от anchor текст – текстът, който съдържа връзката, е релевантен по отношение на съдържанието на вашия онлайн магазин.
Можете да създавате връзки към електронния си магазин по следните начини:
• Социални мрежи и форуми, като включвате линкове към вашия магазин в своите публикации. Този метод има ефект, ако публикациите ви са интересни и релевантни по отношение на темата. Необходимо е първо да си създадете репутация, преди да включвате линкове в постовете си.
• Създаване на двупосочни връзки с партньорски сайтове. Вие поставяте линк към сайта на партньора, а той – към вашия онлайн магазин. Можете да използвате търсачките, за да откриете уеб сайтове, които имат добро позициониране във вашата област на интерес, да се свържете с тях и да обмените връзки.
• Включване на вашия онлайн магазин в онлайн директории и списъци за ресурси.
• Свързване с медийни сайтове, на които да предложите интересни истории или събития, свързани с вашия бизнес, под формата на прес релийз.
• Използване на привлекателно съдържание, за да насърчите последователите си в социалните медии да мислят и да говорят за вашата марка и да поставят връзки към вашия онлайн магазин.
• Наемане на специализирана агенция, която да извърши линк билдинг за вас. Важно е да наемете експерти, тъй като тази стъпка ще окаже значително влияние върху вашия успех. Ако партньорът ви използва непозволени техники, това може да доведе до наказания за вашия онлайн магазин и дори до деиндексиране.
• Съдържанието с високо качество във вашия онлайн магазин ще насърчи потребителите да поставят връзки към него.
Избягвайте спама с линкове
Поради важността на връзките към вашия онлайн магазин, можете да се изкушите да повишите броя им чрез всякакви средства и начини, независимо от релевантността на връзката – например в коментари на блогове или форуми, които нямат отношение към вашата област на интерес, или дори чрез използване на програми, създаващи и публикуващи автоматично връзки. Тези методи за незаконни, приемат се за манипулация и ви препоръчваме да ги избягвате. Някои търсещи машини могат да накажат електронния ви магазин и дори да го деиндексират, ако получи твърде много обратни връзки за един ден.